¿Necesitas una landing page o un sitio web? ¿Cómo lo sabes? Cuando se trata de una página de destino frente a un sitio web, su sitio web es toda su primera impresión en línea, mientras que su página de destino es solo una parte de esa impresión. Necesita ambos para que su primera impresión en línea realmente brille. En algunas situaciones, un sitio web puede ser más eficaz que una página de destino y viceversa. En esta publicación de blog, analizaremos algunas de las situaciones más comunes para decidir entre una página de destino o un sitio web.
Página de destino vs sitio web: conceptos básicos ✅
| Sitio web | Página de destino | |
| Número de páginas | Cinco páginas o más | Una única página de destino. |
| Información | Toda la información que los clientes necesitan saber | Información sobre un artículo u oferta específica |
| Funcionalidad | Puede contener múltiples módulos y funciones. | Por lo general, solo tiene texto, imágenes y un formulario. |
| Navegación | Todas las páginas son accesibles. | Navegación limitada |
| Objetivo | Para explicar o presentar la organización. | Para vender o captar clientes potenciales |
¿Qué es un sitio web?
Un sitio web es un conjunto de páginas relacionadas con toda la información relacionada con su negocio o empresa. En general, los sitios web explican qué es, qué hace y qué productos y servicios están disponibles. También puede tener páginas especializadas como su blog, página de inicio de sesión, foro o un rol en particular. El propósito principal de un sitio web es describir y explicar su organización o negocio, o dar acceso a los usuarios a un servicio.
Una página web:
- Describa su negocio, productos y/o servicios.
- Utilice varias páginas conectadas a través de los menús de navegación.
- Puede proporcionar una característica o servicio, como pedidos en línea, servicio al cliente o acceso a la investigación.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino está diseñada para describir una oferta, tal vez un cupón, un producto o una prueba gratuita. El objetivo principal de una página de destino es impulsar las ventas o captar clientes potenciales.
Una página de destino:
- Describe una oferta, producto o servicio individual.
- Por lo general, no tiene un menú de navegación.
- Utiliza un formulario en el que los visitantes pueden reclamar la oferta y convertirse en clientes potenciales.
¿Qué es un Micrositio?
Si aún no puede decidir entre una página de destino o un sitio web, un micrositio puede ser un término medio. Comparte similitudes tanto con una página de destino como con un sitio web. Un micrositio explica un negocio, producto o servicio en una sola página, pero la página es mucho más larga que una página de destino. A través de los enlaces el visitante irá a diferentes secciones de la página, como Quiénes somos, Nuestra misión, Contáctenos u otras secciones. Un micrositio es ideal para aplicaciones, productos o servicios a punto de lanzar, freelancers, libros o campañas promocionales de gran envergadura.
Un micrositio:
- Suele ser una página larga que se desplaza
- Use enlaces internos para ayudar a los visitantes a navegar entre las secciones de la página.
- Es ideal para generar rumores o describir un producto o servicio en detalle.
Cuándo usar un sitio web
Cuando tenemos un sitio web con diferentes áreas como: Quiénes somos, Misión, Valores, Ubicaciones, Contáctenos y otras páginas. Podemos expresar de manera más específica qué es su negocio y de qué se trata. Considere todas las preguntas comunes que un cliente podría tener sobre su negocio. Este es el lugar para responderlas.
Su sitio web le permite organizar la información de una manera que tenga sentido. En una sola página de destino, toda su información se apilaría y los usuarios probablemente no se desplazarían a la información en la parte inferior. La clave es organizar su contenido web de una manera centrada en el cliente. Recuerde, lo que tiene sentido para usted puede no tener sentido para su mercado objetivo. Algunas pruebas de usuario pueden ayudarlo a decidir qué páginas deben ir y dónde.
Cuando tienes productos y servicios
Los usuarios que buscan términos generales como “plomería”, “dentista” o “camisa verde” probablemente necesitarán más información antes de comprar. Es posible que no estén seguros de lo que necesitan o de lo que está disponible. Con su sitio web, puede mostrar lo que ofrece en detalle y alentar a los clientes a profundizar más.
El propósito de un sitio web es informar, no necesariamente vender; ese es el trabajo de la página de destino. Es mejor que su sitio web sea útil e informativo. Aquí hay algunos proyectos en los que necesitaría un sitio web y cómo se vería esta parte de su sitio web.
- Comercio electrónico: Al igual que los pasillos de una tienda, las diferentes páginas de tu tienda online organizan tus productos por marca o tipo. También puede describir cada categoría de producto y responder preguntas o resaltar características clave.
- Prestación de servicios: con páginas de servicios dedicadas, los usuarios pueden encontrar lo que buscan más fácilmente. Esto también hace que su mensaje sea más claro y asegura que cada servicio reciba la atención que merece.
- Diferentes ubicaciones: cuando cada ubicación tiene una página en su sitio web, los visitantes pueden obtener más información sobre la ubicación cercana sin realizar una búsqueda por separado. Deberá usar palabras clave específicas de la ubicación en las páginas apropiadas para mejorar su clasificación en Google. Discutiremos esto con más detalle más adelante en la publicación.
Proporcionar una función
Si ofrece una forma de ordenar en línea, programar una cita o descargar una investigación, necesitará más de una página. Esta sección de servicios en línea está conectada a la parte pública de su sitio web, sin embargo, estaría «cerrada», lo que significa que requiere información de inicio de sesión para acceder. Los clientes potenciales, los clientes o el personal pueden acceder a esta funcionalidad.
Ejemplos para este tipo de páginas web tenemos:
- Tienda: si vende productos, necesitará varias páginas para recopilar de forma segura la información del cliente y guiarlo a través del proceso de compra.
- Programación: puede usar un calendario, un registro de citas o un formulario para completar esto, pero todos requerirán varias páginas.
- Investigación: si bien se puede acceder a algunos artículos de investigación a través de las páginas de destino (más sobre esto más adelante), una biblioteca de investigación proporcionada para usuarios seleccionados requerirá un área privada separada de su sitio web.
- Foros: para que los usuarios dejen comentarios o inicien discusiones sobre un tema o publicación, necesitará un sitio web.
Interactuar con los clientes
Su sitio web le permite mostrar la cultura, la misión, los valores y el estilo de su empresa. La voz de su marca y el diseño de su sitio web deben trabajar juntos para lograr una apariencia con la que los clientes ideales se conecten.
- Misión: El objetivo de su empresa. Ejemplo: resolver un problema, ayudar a las personas a vivir mejor o brindar una gran experiencia.
- Valores: los ideales o ética que impulsan a su empresa. Ejemplo: honestidad, perseverancia, dedicación, trabajo duro o integridad.
- Cultura: cómo es trabajar en tu empresa. Ejemplo: informal o profesional, acelerado o relajado, familiar o jerárquico.
- Estilo: El ambiente o actitud de su empresa. Ejemplo: moderno y divertido, erudito e informativo, prestigioso y serio.
Mejorar SEO
La optimización de motores de búsqueda, que ayuda a los usuarios a encontrar su negocio con las consultas de búsqueda correctas, es una parte esencial de la mayoría de los sitios web comerciales. No es eficiente orientar varias palabras clave en una página, por lo que tener varias páginas es ideal para orientar las palabras clave más valiosas de su industria. Cada página debe tener una palabra clave dedicada, para que los usuarios puedan encontrarla más fácilmente en una búsqueda. Este es un beneficio importante de un sitio web cuando se trata de decidir entre un sitio web o una página de destino.
- Palabras clave de ubicación: para ubicaciones físicas, use palabras clave específicas de ubicación para mejorar el SEO local.
- Palabras clave de productos o servicios: Investigue para averiguar qué consultas utilizan los clientes potenciales para encontrar productos o servicios como los suyos y cree páginas en torno a ellos.
- Palabras clave de preguntas y respuestas: su sitio web es un excelente lugar para educar a los clientes sobre su producto o servicio, y responder preguntas comunes es una excelente manera de hacerlo. Estas palabras clave de cola larga generalmente usan “quién, qué, cuándo, dónde, por qué o cómo”, y son un excelente punto de partida para sitios web nuevos que tienen problemas para competir con palabras clave más amplias.
Cuándo usar una Landing Page?
Publicidad PPC
Google juzga la calidad de los anuncios de pago por clic (PPC) en parte por su relevancia para la página vinculada, y una página de destino específica construida alrededor del anuncio será más relevante que una página general de Productos o Servicios. Esto significa que aparece más arriba en los resultados de búsqueda y les da a los visitantes lo que están buscando. Puede usar publicidad PPC y una página de destino dedicada para cualquiera de las siguientes ofertas:
- Producto nuevo: colocación de palabras clave relevantes en su anuncio de PPC. Para crear una landing page con tu nuevo producto y así poder impulsar las ventas destacando este producto exclusivamente.
- Descuento: los clientes que buscan un precio en particular probablemente responderán a las palabras clave relacionadas con el costo y una página de destino con un descuento.
- Evento: para presentar un evento en su sitio web a sus clientes o fanáticos existentes, una página de destino llegará a los usuarios que buscan exclusivamente el evento y es posible que no estén buscando su negocio.
- Nueva ubicación: si tu negocio se muda a una ubicación física o geográfica, sería bueno resaltarlo en una página individual dentro de tu sitio web, para lograr una mayor visibilidad desde el principio.
Conseguir atención
Sin botones de navegación, enlaces, blogs u otras distracciones, una página de destino retiene y dirige la atención del visitante mejor que todo el sitio web. Cuando un usuario llega a una página de destino, solo puede completar la oferta o volver a los resultados de búsqueda.
Atraer clientes diferentes
No tienes un solo saludo para todos los que conoces y no deberías tener una sola página para todos tus clientes. Si bien su sitio web generalmente permanece igual, puede crear páginas de destino personalizadas para atraer a ciertos segmentos del mercado. Tenga en cuenta que el contenido, la oferta, el estilo de la página y la publicidad que elija determinarán el impacto de la página en el nuevo mercado.
Ubicación 📌
Las páginas de destino dedicadas a una ubicación específica facilitarán que los clientes de esa área lo encuentren.
Precio 💵
Algunos clientes buscan calidad sin importar los gastos, mientras que otros compran solo por el precio. La página de destino correcta puede ayudarlo a dirigirse a cualquiera de los grupos y dirigirlos hacia los productos, servicios o contenido correctos.