¿Qué es una página de aterrizaje?
Una landing page, o landing page, es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en leads. Es una página dentro de un sitio web a la que no se puede acceder a través de los clásicos menús de navegación de cualquier sitio web, sino que aterrizamos en ella tras hacer clic en un enlace externo. Se caracteriza por tener un único objetivo: conseguir que el usuario realice una determinada acción deseada por el anunciante. Puedes encontrar más información sobre qué es una Landing Page haciendo clic aquí.
¿Por qué es importante?
Si ofrecemos algo que seduzca al usuario, el usuario estará más dispuesto a dejar información a través de un formulario, si con este podrá acceder al mismo y a otros contenidos de su interés. Esta página nos ayuda a convertir a los usuarios en clientes finales, de ahí la importancia de crear una landing page que realmente convierta.
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Diferencia entre página de destino y sitio web
El sitio web de la página, tiene un menú en el que te lleva a otras secciones internas del sitio web de la página y generalmente tiene mucho contenido, desde galerías de fotos, quiénes somos, trabajos, etc. y regularmente no está diseñado para la generación de LED, en cambio una landing page está diseñada 100% con contenido en vertical, para convertir a los visitantes en clientes, por lo que no tiene menú y tiene poco contenido, pero contenido enfocado 100% a los usuarios que llegan a la landing page que tiene una Cuenta (una llamada a acción), mejoras en el servicio de viñetas, formulario de contacto y texto del vendedor.
¿Cómo funciona una página de destino?
Veamos esto con un ejemplo: El usuario accede a un post escrito en nuestro blog o web sobre cómo hacer una estrategia de marketing de contenidos. Entonces decide que quiere ampliar la información, por lo que hace clic en un llamado a la acción de un ebook sobre «la estrategia de marketing de contenidos perfecta» que lo dirigirá a nuestra página de destino.
Una página de destino
Finalmente, esta página le pedirá al usuario que nos envíe su información de contacto para descargar nuestro contenido. Luego será redirigido a una página de agradecimiento con el enlace de descarga, convirtiéndose en una valiosa pista. La cantidad de descargas que registramos se traduce en información personal de clientes potenciales. Es así como conseguimos la oportunidad perfecta para contactar con ellos de forma directa y personalizada, para poder influir en su decisión de compra.
Estructura de una landing page
Una landing page puede tener diferentes estructuras, según el criterio del desarrollador web y la naturaleza del producto y su marca. Hay ciertos elementos que son comunes a cualquier landing page:
- Una buena imagen que llama la atención en primer lugar.
- Un título específico en el producto.
- Una llamada a la acción.
La estructura clásica incluiría también una enumeración de las bondades del producto y sus características, un formulario e incluso algún video, testimonios de usuarios sobre el producto y botones para compartir en redes sociales.
Es recomendable ser muy sintético: hacer oraciones cortas, insertar símbolos en las enumeraciones, resaltar las palabras con negrita para facilitar su lectura y acompañar los rasgos con imágenes. Solo así lograremos interesar al visitante sin aburrirlo y llegar a nuestro objetivo: la llamada a la acción.
La credibilidad también es fundamental: resalta solo la información que te beneficia, pero no exageres, porque se nota enseguida, y en internet se sabe todo.
Es muy importante que si el usuario debe llenar un formulario para responder a la llamada a la acción solo pida información fácil y esencial: por favor proporcione cosas o esto podría cansarse antes de llenarlo y dejar la página cuando acababa de llenarlo. punto de conversión.
Use el sentido común: considere sus experiencias como cliente y no espere que los demás se comporten de manera diferente a como lo haría usted.
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Tipos de página de destino
A quién van dirigidas:
- Para campañas de Social Ads: La que funciona como landing para campañas de Social Ads.
- Registros para el seminario web.
- Para campañas SEM.
- Páginas de destino de suscriptores.
- Para campañas de publicidad digital.
Donde esta ubicado:
- En la home o sitio web principal: forma parte de la arquitectura de nuestro sitio web.
- Micrositio : está diseñado por separado con la información del lago más.
- Facebook Landing page: Está dentro de Facebook y sirve para las campañas de Facebook Ads que lanzamos.
- Páginas únicas: cuando lo aterriza, lo colocamos en un dominio nuevo y diferente de nuestro dominio principal.
- Subdominios : cuando el aterrizaje lo colocamos en un subdominio de nuestro dominio padre.
Trucos para hacer landing pages profesionales
- Cuida la URL, hazla corta, directa, sencilla y que contenga la palabra clave.
- Añade los beneficios para el usuario en formato de «viñetas», bien resaltadas y muy claras.
- Incorpora una imagen que materializa la propuesta de valor. Si lo hacemos tangible, lo hacemos visible y ayuda a mejorar la tasa de conversión final.
- No desperdicies aterrizar con productos poco atractivos, utiliza siempre la mejor oferta, el mejor regalo y el mejor servicio.
- Añade botones de compra visibles y directos. Facilita la acción.
- Medir, medir y volver a medir. Incorpora Google Analytics y Google Tag Mananer para que no te pierdas nada.
- Nunca dejes de optimizar. Prueba las pruebas A/B para ver si te ayudan a convertir mejor. Esto mejorará la tasa de conversión.
- Diseñar el flujo de trabajo. Una vez que tienes el plomo, ¿ahora qué pasa?. Introduzca una cadena de marketing por correo electrónico automatizada.
Ventajas de tener una landing page
La ventaja que ofrecen las páginas de destino es la capacidad de dirigir al usuario a un sitio donde se proporciona la información relevante y necesaria para realizar la compra de un producto o servicio, en lugar de al sitio web de la empresa. Las páginas de destino utilizan un formulario de consulta o, en el caso de los hoteles, un formulario de reserva.
- Simplificación a la navegación de los usuarios evitando al mínimo las distracciones visuales para orientar las visitas a la generación de un contacto inmediato a través de formulario, teléfono, etc.
- Utilizar un lenguaje comercial más efectivo que el utilizado en una web corporativa a la hora de presentar el producto con una clara llamada a la acción.
- Posibilidad de utilizar un dominio propio que sea notorio y memorable (fácil de recordar), que comunique el nombre del producto o su utilidad, el dominio se utiliza como refuerzo del mensaje comercial que se utiliza en la publicidad.
- Control total de los resultados de las distintas campañas que dirigen las visitas a este sitio web al tener completamente diferenciada la información relacionada con esta página.
- La creación de una web adicional a la corporativa permite multiplicar la presencia de nuestra empresa en los resultados de las búsquedas.
- Agilidad, porque no es necesario involucrar al departamento de TI de la empresa pudiendo ser un trabajo tercerizado.
- Mejora constante de la página al tener la posibilidad de adaptar nuestra landing page de acuerdo a los resultados que ofrece la campaña sin limitaciones.
- Aumento de la rentabilidad de nuestras campañas, tanto online como offline, debido al aumento de la tasa de conversión de visita o lead o cliente resultante de la suma de los motivos anteriores, que permite recuperar el ROI de la inversión eh aumentar la rentabilidad de la Compañía.
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Si desea obtener más información sobre cómo crear un sitio web o cuánto cuesta, lea este artículo. ¿Cuánto cuesta una página web?
