Creación de la Imagen Corporativa o Branding de su empresa
La imagen corporativa es sólo el reflejo de cómo es una empresa, de su personalidad, refleja toda una serie de valores y emociones con los que el cliente se siente identificado. Hoy en día las empresas no apuestan sólo por vender una producción. Van mucho más allá, ofreciendo a los consumidores experiencias auténticas.
Un diseño de imagen corporativa bien pensado puede ser el trampolín hacia el éxito de una empresa o marca desconocida, o puede ayudar a una más consolidada a alcanzar nuevos objetivos.
Por lo tanto, la importancia de cuidar la imagen corporativa aumenta con el tiempo, ya que cada vez más empresas compiten en un mercado limitado. Además, la innovación hace que las empresas estén haciendo pedidos de productos mucho más transgresores y disruptivos, por lo que el conformismo y la pasividad empresarial actualmente no son válidos.
Hoy en día, la imagen que transmite una empresa es uno de los factores fundamentales en las decisiones de sus clientes, proveedores, entidades financieras y todo lo que la rodea. Es un elemento diferenciador de la competencia y por tanto permite que tu negocio se posicione en la mente de los clientes.
Una imagen corporativa bien pensada aporta valor a la marca o empresa ayudándola a diferenciarse, lo que es especialmente útil tanto para empresas desconocidas como para aquellas que se encuentran en mercados muy competitivos y necesitan un elemento diferenciador que, además, conecte con sus clientes o consumidores.
Creando tu Imagen Corporativa
Estos son algunos puntos importantes sobre la imagen corporativa de su empresa y lo que requiere para su desarrollo o creación. Visite mi cartera para ver algunos ejemplos de diseño de marca y logotipo.
Identificación con la marca.
A través de la imagen corporativa conseguimos que nuestros clientes o nuestro público objetivo se sientan identificados con los valores y filosofía de nuestra empresa. Además, la tasa de fidelización aumenta considerablemente, ya que la marca es consciente en todo momento de cuáles son las necesidades y expectativas de su público objetivo.
Identificación de productos y servicios.
La imagen corporativa debe tener coherencia visual con la marca, es decir, existe una homogeneidad y una relación entre todos y cada uno de sus elementos, tanto a nivel gráfico como de comportamiento y comunicación. Por lo tanto, los productos y servicios de la empresa son fácilmente identificables. Piense, por ejemplo, en los productos de Apple. Aparte de llevar el logo, son productos que identificamos con un simple vistazo.
Vínculo emocional.
Como mencionamos, la imagen corporativa se trata de emociones y experiencias. Las empresas buscan conectar emocionalmente con sus usuarios. Los anuncios de Coca-Cola son uno de los mejores ejemplos.
Seguridad y Fianza
La importancia de la imagen corporativa también se debe a que ayuda a una empresa a fortalecer y dar seguridad y confianza al usuario. Además, la imagen corporativa da una gran sensación de profesionalidad, que al final es lo que todos buscamos en los productos que adquirimos. Lo importante es generar orgullo de pertenencia a la marca con valores y objetivos muy marcados y destacables.
Ejemplos de Identidad Corporativa
En general, toda empresa o marca necesita una imagen corporativa, ya que esta es la «tarjeta de presentación» con la que mostrará en términos visuales su propuesta al mercado. Muchas marcas han logrado crear impacto en sus respectivos nichos gracias a la imagen y algunos ejemplos se encuentran en:
- Nike : con un nombre inspirado en la diosa griega de la victoria (Nika) su icónica imagen no solo está presente en todos los productos de la marca, sino que también es un sello inconfundible en lo que a ropa deportiva se refiere.
- CocaCola : la letra cursiva y el color rojo (patentado, además, para que ninguna otra marca pueda usarlo) de la todopoderosa Coca Cola son un referente mundial en el mundo de los refrescos de cola. El logotipo fue creado en 1885, por lo que no cabe duda de que la solidez de su imagen se ha mantenido a lo largo de los años, aunque adaptándose a los cambios de la época con ligeras variaciones.
- Apple: su función Apple ha sido objeto de debate. Algunos dicen que es el homenaje de Steve Jobs a Alan Turing, el matemático británico que logró descifrar las comunicaciones enemigas durante la Segunda Guerra Mundial, para otros es un juego de palabras entre bocado y byte. En cualquier caso, lo cierto es que más allá de leyendas urbanas, el diseño de su imagen corporativa se ha convertido en sinónimo de tecnología con un diseño excepcional.
Beneficios que ofrece una buena imagen corporativa
Por tanto, la importancia del diseño en la imagen corporativa tiene que ver con estos beneficios:
- Hace que la marca tenga presencia en el mercado e incluso puede ayudar a que se destaque.
- Aumentar las ventas: Una vez que se hace visible puede llegar a nuevos clientes o consumidores que antes no se habían percatado de su existencia en el mercado.
- Mejora la valoración del consumidor: un buen diseño puede incluso cambiar tu percepción de una empresa o marca.
- Generar identificación interna: La imagen corporativa puede ser una gran aliada para las empresas al generar una identificación positiva de los empleados redundando en una mayor lealtad y productividad.
¿Qué incluye el diseño corporativo?
El logotipo es la imagen principal de una empresa y es fundamental, ya que es la representación gráfica del concepto de la marca. Sin embargo, la imagen corporativa no solo se compone del logotipo sino que también tiene que cuidar otros aspectos visuales como:
Diseño web corporativo
El sitio web es el lado digital de la empresa y, al ser una extensión de la misma, debe compartir su identidad por consistencia. Además del componente visual, el sitio web debe ser comprensible para el usuario, fácil de usar y con información relevante que le permita obtener los productos y servicios que ofrece la empresa o marca. El sitio web es un claro ejemplo de que la importancia del diseño en la imagen corporativa ha trascendido los elementos tradicionales (logotipo y papelería) para incorporarse a los canales digitales de la empresa. Puede visitar mi portafolio para ver algunos ejemplos de páginas de diseño web para algunos de mis clientes (haga clic aquí para visitar Portfolio).
Si quieres saber más sobre cómo crear un sitio web para tu empresa, visita mi artículo sobre Lo que debes hacer y saber antes de crear un sitio web. O mi publicación sobre Cuánto cuesta un sitio web.
Diseño de papelería y packaging
Aquí entran desde tarjetas de presentación, pasando por el diseño de folios, sobres, facturas, sellos, plantillas para correos electrónicos, etc. En todos estos elementos debe estar presente la imagen corporativa de la empresa. En el caso del packaging, esto va mucho más allá de estampar un logo en una bolsa o paquete. Requiere un estudio previo que combine diseño con funcionalidad acorde a las necesidades de los consumidores y, por supuesto, integre la identidad corporativa de la empresa.
Resumen
En definitiva, la importancia del diseño en la imagen corporativa va mucho más allá de lo que se pueda imaginar ya que, no es solo un logotipo, es una representación visual de todo lo que la propia empresa quiere transmitir. En Einatec somos conscientes de la importancia del diseño y de que todos los elementos que lo componen guarden una armonía entre sí y por eso antes de publicarlo analizaremos detenidamente tu proyecto. ¡El éxito está garantizado!
Es importante que tengamos en cuenta la importancia de la imagen corporativa cuando creamos una empresa, ya que esta será determinante para el futuro del nuevo negocio. La imagen que los consumidores tienen de las empresas es uno de los factores que más influyen en la decisión de compra de los consumidores. De esta manera, es difícil que alguien compre tus compras si tiene una imagen negativa de ti.
